14 компетенций продавца рекламы

A4 — Создание рекламы

Группа компетенций «Реклама» (А = Advertising)
Темы, относящиеся к компетенции
A4 — Создание рекламы
  • Барьеры коммуникации (невнимание, непонимание, недоверие, забывание, бездействие)
  • Креативные шаблоны: АIDA, PMHS, etc.
  • Техники привлечения внимания
  • Способы передачи УТП
  • Принципы эффективного креатива
  • Как оценить эффективность рекламного объявления
  • Принципы создания спецпроектов
  • Принципы копирайтинга
  • Принципы сторителлинга
  • Основы создания перформанс-рекламы
  • Основы создания брендинга
  • Brandformance
    Курсы, которые помогут прокачать компетенцию
    A4 — Создание рекламы


    Как делать продающую рекламу?
    Рекламу, которая плохо работает или не работает вовсе, — вообще-то, продавать довольно трудно.
    Чем эффективнее будут рекламные решения, которые ваши люди готовят для клиентов, — тем больше сделок смогут заключать ваши менеджеры по продажам.

    Рекомендовано для результатов от 0-59% согласно базовому тестированию по данной компетенции
    Перейти к курсу
    Рекламные решения для малого бизнеса
    Анна Печёркина рассказывает о том, как разрабатывать рекламу для клиентов, у которых нет УТП и которым «нечего рекламировать».

    Рекомендовано для результатов от 50% согласно базовому тестированию по данной компетенции
    Перейти к курсу
    Сторителлинг: как помочь клиенту рассказать историю, которая продает?
    От «модного словечка» к «базовому инструменту» в арсенале рекламщика: эволюция самого термина «сторителлинг». Почему вы на самом деле уже отлично владеете приемами сторителлинга в жизни, но почему-то не используете это в работе с рекламодателями? И как, наконец, начать это делать?

    Рекомендовано для результатов от 25% согласно базовому тестированию по данной компетенции
    Перейти к курсу
    Копирайтинг: что продавцу рекламы надо про это знать?
    Сторителлинг и копирайтинг: в чем отличия этих двух навыков продавца рекламы? И почему важны оба? Два фокуса использования копитрайтинга для продавца рекламы: (а) писать клиентам письма, предложения и сообщеения и (б) писать рекламные тексты, слоганы и материалы для своих рекламодателей.

    Рекомендовано для результатов от 25% согласно базовому тестированию по данной компетенции
      Перейти к курсу
      Brandformance — как совместить продуктовую и имиджевую рекламу?
      Главная задача курса — научиться создавать для клиентов-рекламодателей успешные brandformance-кампании — выгодно и эффективно совмещать главные плюсы «имиджево-позиционирующей» и «продуктово-вовлекающей» коммуникации.

      Рекомендовано для результатов от 50% согласно базовому тестированию по данной компетенции
      Перейти к курсу
      Что такое настоящий брендинг и как его продавать?
      Что такое подлинный брендинг на самом деле? Значимость и роль бренда для разных поколений: чем отличается брендинг для пенсионеров от брендинга для миллениалов (кроме, очевидно, языка и дизайна)? 12 мифов рекламодателей о брендинге и имиджевой рекламе — и почему нам, чтобы продавать такую рекламу, эти мифы надо разбивать — расскажет Роман Пивоваров.

      Рекомендовано для результатов от 0-25% согласно базовому тестированию по данной компетенции
      Перейти к курсу