База знаний ADCONSULT

Изучение и прогноз рекламного рынка

Шаблоны и матрицы для конкурентного анализа и оценки емкости рынка
Кратко
Чем подробнее вы знаете свой рынок и правила игры на нем, тем эффективнее вы ведете свою деятельность в отрасли.

В функциональных документах маркетинга должен быть хороший обзор рынка и анализ конкурентной среды. Маркетолог должен уметь оценить потенциал важных рыночных сегментов и оценить долгосрочную привлекательность рыночных ниш.

Основные понятия: теории жизненного цикла отрасли, барьеры входа в отрасль, способы расчета емкости рынка, индексы развития товара и отрасли, способы оценки потенциала рынка.